Marketing, ventes, argent : l’Atlético Madrid booste sérieusement ses ventes de produits du club
Les ventes ont augmenté de 30%.
Détails : Le département commercial de l’Atlético Madrid a annoncé qu’après de simples modifications de l’écusson du club, les ventes de produits officiels ont grimpé de 30%.
Ce succès est attribué au retour du blason classique – avec l’ours, l’arbousier et les bandes rouges et blanches – qui s’est avéré beaucoup plus proche du cœur des supporters que la version modernisée.
L’introduction du nouvel écusson avait créé des tensions entre les fans et le club. Pour renouer avec ses supporters, le département marketing a lancé une collection vintage en édition limitée arborant l’écusson traditionnel. L’effet a été fulgurant : les ventes se sont envolées.
En juillet, l’Atlético a battu tous les records de ventes de produits officiels dans ses boutiques. La demande a été particulièrement forte pour les maillots au style classique, attendus depuis longtemps par les fidèles du club.
Selon les dernières données du club, la saison 2023/24 a généré 11,8 millions d’euros de ventes au détail. À titre de comparaison, l’année précédente – marquée par de vives critiques sur les maillots – ce chiffre atteignait à peine 10 millions d’euros.
Rappel : « De moins en moins d’excuses à l’Atlético. » Saúl Ñíguez a sévèrement critiqué son ancien club
Kenley Ward
L'expert de Dailysports
