Les dieux du marketing : la Testicular Cancer Society sensibilise de manière originale les fans de football au cancer des testicules
Ileana Sanchez
L'expert de Dailysports
Traduit par les éditeurs
L'organisation caritative à but non lucratif Testicular Cancer Society a trouvé une façon originale de sensibiliser les hommes au cancer des testicules. Ils ont lancé une campagne publicitaire en collaboration avec le club de football de Leganés – le logo de la fondation a été apposé sur le short des joueurs... précisément au niveau de l'entrejambe.
Après la réalisation de cette initiative, l'organisation a publié une vidéo complète expliquant comment la campagne s'est déroulée.
En réfléchissant à la manière de mener une campagne à l'occasion du mois dédié à la lutte contre le cancer des testicules, les publicitaires ont eu une idée de génie. Conscients que les marques n'utilisent jamais cet emplacement précis sur le short des footballeurs pour leur publicité, ils ont estimé qu'il correspondait parfaitement à l'esprit de la fondation et l'ont donc choisi.
Évidemment, il a été difficile de trouver un club prêt à accepter une telle initiative. Les géants du football, dont le FC Barcelone, Liverpool, Manchester United, le Real Madrid, le PSG et le Bayern Munich, ont tous refusé la proposition. Seul le club espagnol de Leganés a donné son accord.
Les joueurs de Leganés ont arboré le logo de la Testicular Cancer Society le 12 avril, lors du match contre Barcelone en Liga.
